Google Trends o tendencias de búsqueda de Google es una herramienta totalmente gratuita que muestra los términos de búsqueda más populares en un determinado territorio y en un intervalo de tiempo. Además de ofrecer tendencias actuales, también podemos realizar búsquedas sobre un determinado tema y ver el histórico de interés o relevancia en el pasado.

¿Qué es Google trends y para qué sirve?

Como ya hemos comentado, Google Trends mide lo que la gente busca en tiempo real. Por lo que el uso de la herramienta es muy variado en función de nuestro propio interés. Por ejemplo:

Periodismo: Puedes usar la herramienta para encontrar determinadas noticias que puedan ser relevantes en un determinado momento.

IT: ¿Quieres aprender un nuevo lenguaje de programación? Con Google trends puedes encontrar los lenguajes más demandados o estudiar la evolución de relevancia.

Interés a lo largo del tiempo de Cobol – Lenguaje de programación. (2004-Actualidad)

Mundo off: Si quieres abrir un negocio offline, puedes encontrar cual es la ubicación perfecta mezclando el poder de Google Trends y los secretos de Google Maps. Esto lo desarrollaremos en otro post… 😉

¿Cómo usar Google trends?

Ahora que ya sabes que es Google trends y para qué sirve, vamos a entrar en materia.

1. Explorador

En primer lugar, cuando entramos a la página, Google nos ofrece la posibilidad de iniciar una búsqueda nueva o familiarizarnos con los resultados de búsqueda a través de alguno de sus ejemplos.

Toda la herramienta gira en torno al explorador, ya que las demás secciones no son más que sugerencias de búsquedas ya filtradas por Google Dentro del explorador encontramos distintas entradas y salidas de datos:

1.1 Cuadro de búsqueda y filtrado

En él podremos introducir los distintos términos de búsqueda y aplicar filtros de región, categoría, dimensión temporal o tipo de buscador.

Truco: ¿Estás buscando un término de búsqueda con distintos significados?
Selecciona la categoría que más se relaciona o acepta alguna de las sugerencias de categoría que ofrece Google a introducir el término.

Términos de búsqueda vs Grupos de términos

Google trends nos permite conocer el interés concreto para un grupo de términos, es decir conocer cuál es el interés para la unión de tendencia/relevancia de distintos términos. ¿Cómo podemos agrupar términos? Muy fácil, solo tenemos que añadir un “+” para ir concatenando la agrupación. Podemos agrupar hasta 25 términos por grupo

Si lo que quieres es comparar la relevancia o el interés entre dos o más términos/grupos, bastará con que los añadas manualmente haciendo click en “+ Comparar”.

1.2 Interés a lo largo del tiempo

Es bastante útil para descubrir posibles estacionalidades, patrones de búsqueda, etc.

El gráfico de barras de la izquierda nos muestra la media calculada para ese intervalo de tiempo y los términos o grupos de términos. Cabe destacar que los datos que muestra Google son datos relativos, no valores absolutos, por lo que en ningún caso podremos saber qué volumen de la población (exactamente) tiene interés por un determinado tema. Para cualquier intervalo de tiempo seleccionado siempre encontraremos un valor 100. Esto indica que durante ese período el término ha experimentado el máximo de relevancia posible dentro del intervalo seleccionado. De esta forma, el resto de valores relativos solo indican la relevancia en comparación a ese período máximo. EJ:

España. Últimos 12 meses, todas las categorías. Búsqueda Web

En la gráfica muestra cómo en el período del 8 al 14 de septiembre de 2019 existía el doble de interés por Baloncesto que por fútbol. Parece que tiene todo el sentido…

Fuente: Marca.com – 16/09/2019

Desglose comparativo por subregión: En el mapa y con distinta tonalidad de color se muestra el interés de búsqueda para cada término. En el ejemplo todas las subregiones de España se muestran en azul, ya que la media para el intervalo de tiempo seleccionado (12) es superior para el término “Fútbol”
Si comparamos varios términos tendremos esté bloque triplicado. El primero nos mostrará la comparativa entre los términos y los 2 siguientes nos mostrarán el interés por región de forma individual para cada uno de los términos. Si queremos acotar un poco más la búsqueda podemos acceder al interés por ciudad

También tenemos varias formas de exportar los datos, descargarlos en CSV, insertarlo en una web (mediante un script) y compartir la URL con todos los filtros aplicados y con información actualizada (si así lo queremos) siempre que se consulte.

1.3 Consultas relacionadas

Sin duda, la joya de la corona. En este caso Google nos permite encontrar términos relacionados a nuestra consulta y descubrir otros que se encuentran en aumento puntual.

¿Qué quiere decir términos relacionados?

Son aquellos que se buscan con mayor frecuencia, en la misma sesión y región que el término introducido

¿Qué quiere decir en aumento puntual?

Son aquellos términos que han experimentado un mayor crecimiento para el periodo de tiempo seleccionado. Además, estos están igualmente relacionados con el término buscado.

Truco: Si ves que en lugar de un porcentaje aparece “Aumento puntual” quiere decir que el interés por el término en cuestión aumento más de un 5000%. ¿Se te ocurre una idea de porqué puede pasar esto? Sigue leyendo…

2. Noticias

En el segundo bloque Google selecciona noticias que considera relevantes para tu región o país. Este tipo de recurso es especialmente interesante para periodistas, marketers o ejecutivos ya que de un simple vistazo podremos tener un punto de partida para realizar acciones comerciales, escribir noticias relevantes o comenzar un estudio de mercado…

Últimas tendencias

Por último, encontramos las tendencias más populares en vivo para un determinado mercado. Si tu país no está disponible Google te mostrará las principales tendencias globales totalmente actualizadas

¿Cómo funciona Google trends? ¿Cómo interpretar los datos?

Llegó la hora de la verdad, todas las representaciones gráficas de Google Trend son muy bonitas, pero…

¿De que sirve si no puedo interpretarlos?

La mejor forma de entender como funciona Google trends es partir de que no muestra un valor absoluto de búsquedas de un término en cuestión. Google normaliza estos datos y nos muestra un valor relativo que representa la popularidad del término (Del 0 al 100). Siempre que realicemos una búsqueda obtendremos, como mínimo un valor 100 para ese intervalo. En función de este valor irá construyendo el resto valores relativos de la serie. A esto le llaman “popularidad relativa” Por lo tanto, es muy posible encontrar distintos valores relativos para distintos intervalos temporales.

Fútbol – España- últimos 30 días

Fútbol – España- últimos 12 meses

Esto implica que, si vemos que la tendencia, a lo largo de un período de tiempo seleccionado, disminuye no necesariamente disminuye el volumen absoluto de búsquedas, sino, disminuye su popularidad en comparación a otros términos.

¿Qué ocurre cuando un usuario realiza varias búsquedas iguales?

Trends elimina automáticamente las búsquedas realizadas en un intervalo corto de tiempo. Así pues, la popularidad relativa de un determinado término no se verá afectado por el aumento de unos pocos usuarios.

¿Cómo puedo leer los datos “en aumento”?

Ya hemos explicado que nos muestra este componente, pero… No cual es el origen de los datos. Los porcentajes que vemos junto a los términos en aumento muestran la popularidad relativa durante el intervalo seleccionado. ¿Y como sabe que están en aumento? Fácil, compara los datos del período que hemos seleccionado con el período anterior. De esta forma establece una referencia desde la que partir. Anteriormente comentábamos que hay algunos términos que no muestran porcentaje, solo aparecen marcados como “en aumento puntual”. Esto, como ya hemos dicho, representa un aumento de más del 5000% ¿Por qué puede darse ese aumento?

Si Google no tiene una referencia para ese término en el período anterior el aumento, en teoría, sería infinito. Por lo tanto, marcan este aumento con una etiqueta para alertar de un aumento muy significativo de forma puntual.

Ahora que ya eres un experto en Google Trends por que no me ayudas a conocer

¿Qué ocurre si seleccionamos todo el histórico de tiempo?

Espero tus comentarios ;)

Después Del Dato

BUSINESS #002. ¿Cómo funciona Google trends y…